Solo disfruta de una posición privilegiada en lo alto de un acantilado con vista al lago de Atitlán. Es uno de los centros mercantiles más importantes de las montañas del oeste y atrae gente de todas partes de la región que van a vender sus productos y a comprar lo que necesitan. En las montañas cercanas producen lana, trigo, maíz, cebada, papas, cebollas y ajo; las principales cosechas en las áreas más bajas son el café y la caña de azúcar. Los martes y viernes el mercado toma vida con color y atuendos. Los nativos de Solola usan vibrantes ropas a franjas, algunos hombres añaden chamarras con un murciélago estilizado en la espalda (emblema de la nación Cakchiquel). Los domingos y los días festivos los concejales del pueblo se visten con capa, sombrero negro de paja con bandas de seda y bastones plateado. Estos funcionarios indígenas son altamente respetados dado que los sololatecos se aferran a sus viejos rituales.